Попався в фейсбуці ролик рекламної кампанії російського Мінпромторгу з гаслом «Сделано в России. Имеет значение»
Minpromtorg “Mishka” from Artur Novikov on Vimeo.
Режисером ролику є Артур Новіков (ролик якраз розміщений на його сторінці в Vimeo), оператором вказаний Юрій Барсук.
Львів не вперше використовують в російському кіновиробництві, так в серіалі «Доярка з Хацапетіввки» площа Ринок слугувала російським глядачам Парижем, не питайте мене звідки я це знаю. Проте трохи дивним як на мене робити рекламу підтримки російського виробника не в Росії, але, напевно, справа в грошах, у Львові знімати дешевше ніж в Москві.
Ролик звісно красивий (Львів не може бути не красивим), але іронія в тому, що зараз у Львові чи не найактивніший бойкотний рух проти товарів вироблених в Росії. Та й з біркою «Made in Russia» також трохи прогадали, адже ж все ж таки зроблено в Росії, а написано англійською і Дума хоче штрафувати за надмірне вживання іноземних слів.
Правда, варто відзначити, коли стартувала рекламна кампанія (грудень 2013 року) закону такого ще не було. Ось що пише про кейс один з виконавців Media Arts Group в себе на сайті:
Результат разработанной и успешно проведенной кампании составил более 561 млн. контактов с целевой аудиторией (80% ЦА), учитывая все медиа-каналы:
– 5 телеканалов: Первый канал, Россия 1, Россия 2, НТВ, ТНТ,
– 14 Интернет площадок, среди которых поисковые и почтовые системы Yandex и Mail.ru, социальные сети «Одноклассники» и «ВКонтакте», видеопортал Youtube, электронные периодические издания Ria.ru, Vesti.ru, Newsru.com, Rbc.ru, а также онлайн издания для женщин, спортивные ресурсы и интернет ресурсы о погоде,
– кинотеатры наиболее посещаемых и крупных киносетей, таких как: Синема Парк, Кронверк Синема, Люксор, Формула кино, Каро фильм, Пять звезд, Киномакс и т.д.
Результатом конкурса на разработку изображения российского знака качества стал новый российский знак качества, который в дальнейшем будет использоваться для маркировки изделий отечественных производителей.
Также был запущен в эксплуатацию специализированный портал «ИМЕЕТЗНАЧЕНИЕ.РФ», который станет основной коммуникационной площадкой для взаимодействия Минпромторга, и представителей отрасли в рамках программы по продвижению российской легкой промышленности.
Про ефективність цілої кампанії важко щось сказати, можу лише навести приклад з веб сайту имеетзначение.рф, до речі в файлі robots.txt сайту вказана заборона на індексування:
User-agent: * Disallow: /
Банер на головній сторінці, котрий веде просто на ролик в ютюб без будь яких маркерів в коді.
Приводить нас на сторінку з відео, доступним лише по посиланню з дивною назвою «REKLAMA WITH SOUND» без жодного опису (і посилань на сайт в ньому) розміщеним на каналі користувача Анна Дмитриева , котре за 7 місяців набрало аж 596 переглядів (один з них мій)
Не знайшов який бюджет опрацювали підрядчики за цю кампанію, проте один з них повідомляє, що
Минпромторг выделит более 130-ти млн. руб. на рекламу товаров российской легкой и текстильной промышленности.
«Пилите, Шура, пилите, они золотые!»